纺织交易网 您好,欢迎来到纺织交易网TEX86.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 纺织交易网TEX86.CN >> 商业资讯 > 详细信息
亚洲户外展泉州军团“缩编” 展会选择更有针对性
相关专题: 资讯频道  展会资讯 发布时间:2013-07-30
资讯导读:  7月24日—27日,2013亚洲户外用品展览会在南京举行。与往年十多家泉州户外运动品牌集体亮相不同,今年的亚洲户外展,泉州军

7月24日—27日,2013亚洲户外用品展览会在南京举行。与往年十多家泉州户外运动品牌集体亮相不同,今年的亚洲户外展,泉州军团的数量锐减。记者从亚洲户外展的官网获悉,除蜗牛手套、毅者行的DOITE骑行包等户外配件品牌外,泉州综合性户外品牌仅天坡伦和狮牌两家参展。

  参展品牌数量锐减

近年来,随着户外运动市场的不断升温,越来越多的国内外户外品牌纷纷抢滩中国户外用品市场。泉州鞋服企业也“嗅”到了这一商机,通过自创户外品牌,或代理国际品牌等方式,打造了“泉州户外军团”。

亚洲户外展则成为泉州户外品牌集体展示的窗口。2011年,集合了天伦天、圣弗莱、登路普、毅行者、弗伦斯潘、蜗牛、信恒、沥阳等品牌在内的泉州户外军团成为展会的亮点;2012年的亚洲户外展,泉州户外品牌延续了2011年的热情,十多家户外品牌的集体亮相,成为泉州户外军团规模最大的一次集中展示。

然而,今年泉州户外军团却大幅“收缩”,天伦天、圣佛莱、弗伦斯潘等户外品牌集体看淡亚洲户外展,参展企业缩减一半以上。

  展会选择

  更有针对性

“已经连续参加了四届亚洲户外展,今年之所以放弃,一方面是因为时间上和8月份召开的订货会有一定冲突,另一方面,从现场的设计、到施工、再到产品的准备、人员的配置、嘉宾的邀请、酒店预订等,每次参展前前后后需要4个月的筹备期,费用要近百万元。”天伦天总经理许腾达告诉记者。

实际上,不断增加的户外展,也分流了参展企业。据了解,目前在国内举办的户外展,罗列下来,一年超过十场。包括南京的亚洲户外用品展、北京国际户外用品及装备展、上海户外休闲用品展、广州国际户外用品展、大连户外用品贸易展等。

“出于成本和时间的考虑,企业在展会的选择上会更有针对性,会根据自己参展的主要目的,是为了招商、品牌展示,还是和供应商交流等,来选择更适合自己的展会。”业内人士张先生告诉记者,比如北京国际户外展上,国际户外品牌,国际供应商、国际设计师团队等的参与度更高,对于希望借此机会和国际面、辅材料供应商交流,或者希望寻找国际设计师的企业来说,效果就更好。

  结合体验式

  户外运动资源

随着国内户外品牌发展到一定阶段,对展会的功能诉求也在发生改变。弗伦斯潘户外从2008年开始就参加南京亚洲户外展,当时参展的主要目的是为了招商,到了2011年,就不再以产品陈列展示为主,转而尝试述说一种户外概念。

“刚起步的品牌,通过展会能够很快把品牌推介出去,在供应商、消费者、行业中留下印象。发展到一定阶段后,通过展会传递品牌的作用会逐渐弱化。公司现在的策略是通过加强对户外运动资源的赞助,来传递品牌。”弗伦斯潘营销总监王泉城告诉记者,弗伦斯潘连续两年赞助藏地大穿越,通过产品体验报告的形式,就将产品的功能属性很好地传递给了户外爱好者。

“户外产品和运动鞋服产品不一样,消费群体更为集中和小众化,对产品的功能性诉求也更强,比如一款冲锋衣,说它能防风、防水、透气、保暖,究竟如何,只有消费者真实体验后才知道。因此在推广中,会更多地和一些体验式的户外运动资源结合起来。”许腾达表达了同样的观点。据了解,在今年上半年,天伦天就赞助了30多场户外活动,包括为清华大学、中国农业大学登山队提供装备、启动天伦天极地探险活动等。

来源: 泉州晚报

我要申请开通成为会员
本文标签: 运动
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000070号