纺织服装市场竞争日趋激烈，金融危机“寒冬”之后，老品牌如何重焕企业活力？新企业如何建立品牌口碑？广交会服装纺织企业讲述我国纺织服装企业的品牌开拓之路。

“老品牌”焕发新活力

上海“双船牌”高级丝光毛巾是几代人的共同记忆，这个从50年代开始出口的老品牌，如今有了新动作，在广交会推出系列家纺产品。老品牌如何焕发活力，如何进一步挖掘国际市场潜力，成为其母公司上海纺织控股(集团)公司的最新课题。

上海纺织控股一位负责人介绍，上海纺织控股旗下有许多子公司，上海飞马进出口有限公司为其中一个著名的子公司，“双船牌”便是其创立的自主品牌。原来专注做毛巾产品的“双船牌”，经过一些现代风格设计，研发出床单被褥等系列家纺产品。

传统产品要换新貌，要依靠研发与设计。“传统的被子是冬天盖的，但现在我们夏天也要盖空调被，因而针对夏天专门设计的一款被子就让我们更新了传统产品。”据该负责人介绍，以前上海纺织控股旗下产业90%是纺织厂，目前开始通过品牌塑造产业链的后端，打造普洛利文等高端服装品牌，进入时尚界，实现产业结构的升级。

自主品牌设计先行

芜湖市瑞得服饰有限公司经营着两个品牌：RIVER和GREENWISH，主要产品都销往美国、中东和欧洲。

该公司原本只接订单，进行贴牌生产。但随着经验的不断积累，他们意识到做服装还是要靠品牌。注册公司后，他们开始在电商平台进行推广，将目标市场定位在中高端运动服饰，经过一段摸索期，后续发展逐步稳定下来。该公司相关负责人徐建介绍说：“我们有专门的设计团队。针对不同地区的客户进行不同风格的设计。比如美国的客人，黑色系的产品就会更多，而中东的客人，则会偏向温和的色系。这些偏好和规律我们也是慢慢摸索出来的，刚开始我们只是接单生产，而现在我们基本上能把握当地的市场需求了。”

宁波镇海诺士服饰有限公司(NBNorth)主要生产女装，虽然主要产品仍在进行贴牌生产，但全部靠自己设计。由于设计紧跟潮流时尚，产品研发能力强，该公司也逐渐打出了自己的品牌。

瞄准目标市场把握流行趋势

第113届广交会，深圳市润宝源实业有限公司带来自主品牌Pamy’s2014年4个系列的产品。Pamy’s品牌已经在欧美运营了12年，主打中高端市场。该公司总经理吴震介绍，现在时尚流行变化趋势非常快，必须要“跑得比别人快”，才能设计出令人认可的产品。因此，任何品牌的打造，本质上都是要对目标消费群体深入理解，进一步理解文化，掌握流行元素，才能抓住打造品牌的关键点——品牌吸引力。目前该公司每年都派人去两次欧洲与美国，与当地的设计师合作，牢牢把握来年的流行趋势。

吴震强调，时装的每个环节都非常重要，因此做时装品牌是一个整体，必须从整体上提高品牌形象、产品地位、价格、知名度与企业信誉。他表示：“必须提升品牌吸引力，不能陷入低价低利润的恶性循环，要做附加值高的中高端产品，从而有资金力量支持更好的设计与服务，这样才有更大的发展空间。”

来源： 中国纺织网

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