纺织交易网 您好,欢迎来到纺织交易网TEX86.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 纺织交易网TEX86.CN >> 商业资讯 > 详细信息
服企“饮鸩止渴”? 打折狂欢季的背后
相关专题: 资讯频道  展会资讯 发布时间:2012-10-27
资讯导读: 冷评热议  10月27日讯 眼下正值秋冬装销售旺季,可漫步郑州大商新玛特、丹尼斯、正道花园等多家大商场,却发现不少名牌服装纷纷举起特卖大旗,1~4

冷评热议

10月27日讯 眼下正值秋冬装销售旺季,可漫步郑州大商新玛特、丹尼斯、正道花园等多家大商场,却发现不少名牌服装纷纷举起特卖大旗,“1~4折”、“50元起”的醒目条幅让人看得眼花缭乱。

让人感到奇怪的是,商家大肆促销的不是夏季过季商品,而是西装、皮衣、棉服等时令商品。从理论上说,打折促销并非百货业的奇招,但今年涌现出的“价格更低、清货时间更早、覆盖品类更广”诸多新特点却引人深思:郑州零售业是否陷入了低迷?服装企业库存压力是否在加大?

笔者在网上看到一则消息称,今年北京各大商场的打折季提前了将近一个月,打折商品的范围比去年更广,除了很多积压库存之外,一些新款和热销款也进入了打折品范畴。

省会部分商场高层人士透露出的信息也表明,今年以来,国内零售业确实陷入了低迷期,不少企业销售增速在放缓。

在后金融危机时代,宏观经济下行压力不断加大,打折战折射出的一个不争的事实是企业普遍面临高库存风险问题。尤其对不断追赶时尚潮流的服装企业来说,一旦过季、过时就会迅速贬值,只能靠超低价甩卖来奋力一搏。

然而,在集体打折的短暂狂欢之后,商家也许会面对更多难题。商场打折过于频繁会直接导致消费者养成“不打折不买”的习惯,即使面对大力度折扣,消费者也会在脑海里盘问:其他商场会不会更便宜?因此,当打折逐渐从促销手段变成了市场常态,它的促销意义也就大打折扣了。

为什么依然有众多企业选择“饮鸩止渴”?这是因为,对于众多企业来说,在高库存压力下,品牌形象不得不被放到次要地位,如何消化库存获得资金流,从而生存下去才是首要问题。这样的处理方法或许并不明智,但实乃无奈之举。

不少经济学家认为,在疯狂打折带来短期销售高峰的背后,是边际效益不断递减,并且很容易损害品牌形象。同时,长期打折带来的是毛利越来越低,企业为了保持资金运转和利润平衡,势必影响到产品、服务的质量,对于品牌来说恐怕会因小失大。

从长远角度考虑,服装企业必须降低产品的同质化竞争,加强产品的设计创新能力,建立一套有效的库存控制体系,用高品位的设计、研发带动销量,才能实现可持续发展。究其根本,打破同质化泥潭的治本之策就是提升品牌附加值,向科技研发要效益,一味的价格战只会让品牌形象下滑。

 
 
 

来源: 中国纺织网

我要申请开通成为会员
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000070号