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陆维国:信息化助力宝缦家纺品牌营销
相关专题: 资讯频道  家纺品牌 发布时间:2012-12-21
资讯导读: 双十一期间,宝缦家纺线上成交额顺利完成预期目标,线下销售门店也在这一天出现激增。这样一个节日不仅检验了宝缦公司这几年来信息化、网络化发展的程度,更检验了宝缦品牌认知度以及销售渠道的拓展力度,这正是宝缦家纺信息化发展、渠道建设拓展的结果。

双十一期间,宝缦家纺线上成交额顺利完成预期目标,线下销售门店也在这一天出现激增。这样一个节日不仅检验了宝缦公司这几年来信息化、网络化发展的程度,更检验了宝缦品牌认知度以及销售渠道的拓展力度,这正是宝缦家纺信息化发展、渠道建设拓展的结果。

一、两化融合成就销售平台

据悉,宝缦“双十一活动”结束后不久,电视台就对宝缦进行了深度采访,采访围绕宝缦公司两化融合项目展开。

宝缦家纺副总裁陆维国介绍到:两化融合是指信息化和工业化的高层次深度结合,旨在以信息化带动工业化、以工业化促进信息化,走新型工业化道路;两化融合的核心就是信息化支撑,追求可持续发展模式,它会迅速提升效率,降低成本,宝缦依据自身特点发展了自己的信息化。

宝缦信息化的发展在日常发货中便可轻易展示其优势所在,从发货到查看库存,从盘点数量到查看物流情况,都节省了人力,节约了时间,提高了效率和准确率。

陆维国:信息化助力宝缦家纺品牌营销

图片来源:宝缦家纺副总裁陆维国

 二、微博营销助力广告推广

有人说如今已经进入“全民微博时代”。而微博低成本的推广手段,高回报的营销模式,以及高效广告的受众性,也吸引了越来越多的商家参与。

记者看到,在宝缦微博平台上,宝缦家纺与消费者进行着良好的互动,利用与“粉丝”之间的互动扩大了影响力,提高了宝缦的品牌知名度。

而宝缦市场推广负责人则认为:产品推广对于企业固然重要,但如何利用微博塑造企业良好的公众形象对于企业来说更为关键,在网络时代背景下,经营微博与经营企业本身一样具有策略性和挑战性,我们要把定位定义于促进品牌建设的利器。

  三、网络推广实现优势组合

在商界,一直被称为新兴力量的网络营销除了网络微博,还有各大行业网站、论坛及门户网站,他们成为与传统营销渠道抗争的最好途径,这在宝缦家纺身上已经得到了应验。作为一家有10年品牌历史的家纺公司,在市场竞争日益激烈的情况下能异军突起,形成自己的品牌特色,网络营销是其克敌制胜的法宝。

这其中,广告的宣传作用不容忽视,如何将广告投入和公关活动有效地进行‘优势组合’,往往让宝缦营销部门犯难,但由于各种有效网络营销的出现,问题也得到了缓解。宝缦家纺通过专业的市场调查公司进行市场分析后发现,网络给消费者传达了大量信息,公司管理层果断决策,将宣传的重点放在了网络上,并与专业的网络营销外包服务公司合作,分层次、定数量的进行网络推广,定期组织网络活动,策划专题,全网络打造宝缦家纺的品牌形象,相对于昂贵的线下传播费用,网络的性价比更高,作为传统媒体的必要补充,网络推广越来越显示了它的优势。

网络推广与传统媒体的优势组合体现了新时期品牌推广之路的拓展,也稳固的维护了品牌建设之路。

  四、电子商务与线下渠道齐头并进

自做品牌以来,宝缦家纺加盟店遍布全国各地,加盟数量逐年上升,但随着社会的进步与发展,各企业意识到电子商务必将成为线下销售的有力补充,对此宝缦家纺也推出了一系列适合网络销售的产品,并与线下产品的款式进行了区分,以宝缦家纺一贯的品质来制造,以超值的价格来销售,既是对线上的开拓,又是对线下门店销售的补充,这一举措很快就积累了大量的年轻消费者。

这是一个强大又汹涌的庞大市场,这是一股激烈澎湃的冲击流,这里充满挑战更充满机遇,不管是线上推广还是线下加盟,宝缦家纺已经准备好,迎接所有挑战,也势必会用优质的产品,完善的服务,创新健康的理念,赢得更大的市场。

来源: 中国家纺网

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