热闹纷呈的双十一天猫购物狂欢节在11月11日的24:00准时落下帷幕，11月12日人们最关心的就是各大家纺电商究竟销售业绩如何，淘宝数据十大家纺品牌销售业绩排名统计也新鲜出炉。

罗莱家纺以5300万的业绩领跑家纺业，富安娜和水星分别以5100万和4500万紧随其后，就在家纺企业纷纷打出订单数和庞大的销售总额时，有新闻爆出家纺电商的“舞弊”行为——一个网名为“章**伟”的账号在今年的“双十一”购物狂欢节中一夜爆红。网络显示，此账号在淘宝双十一活动中连续下单，购买了十几条折后价为29999元的某品牌鸭绒被。

商家为了夺眼球、得第一，冒着被天猫抓包的风险，“顶风作案”——刷销量这一行为，其实在电商是一个公开的秘密。从早些时候的淘宝店刷信用度，到现在的刷销售额，这类现象可以说屡禁不止。

有电商从业人员向记者透露：“双十一作为天猫商城一年之中折扣力度最大的集体打折日，又恰逢年底冲刺业绩的独特时间点，是每个企业的“兵家必争之地”。再者，在这个只求结果，不求过程的社会，企业不得不为了夺销售冠军的名号，而想尽办法，这是很自然的。”

笔者对此思考有三：

家纺电商在近几年开始兴起，有的企业非常快就在线上取得成绩，如太平鸟PH巢，就在短短两个月时间里，通过两场营销方式，迅速成为今年家纺电商的“新人王”。就目前为止，电商所占企业销售额的比率还不高，但是企业花费气力发展电商也是看中了电商是不限地区的，可以迅速扩张且未来潜力巨大。

家纺电商的销量其实就是家纺线上成功与否的标杆，这个成绩不仅给互相竞争的同行看，更重要的是给消费者看到。人们永远会记得每年双十一的销售冠军，比如去年的博洋家纺，就以四千万的成绩笑傲群雄。不管之前认不认博洋这个品牌，家纺类销售第一的名号就是极其有效的广告。

刷销量其实也是大环境下的无奈。2012整体经济的不景气，家纺企业也没办法在线下的销售额上大做文章，而电商正好是一个契机。为了争夺好的名次，就在双十一出现了这种“你刷我也刷”的局面，在这个局面下最终获利的又是谁呢？（中国家纺网记者 杨露）
 

来源： 中国家纺网

相关资讯

• 《繁花》无尽，再现母亲工业的光荣与梦想
• 《繁花》无尽，再现母亲工业的光荣与梦想
• 时尚创意进市场，论坛、走秀、静态展轮番上演
• 砥砺前行谋新篇 《2021-2022年新疆棉纺织行业社会责任报告》正式发布
• 13部门发文促进家居消费，家纺行业聚焦“大家居”生态体系
• 世界级家纺集群怎么建？中国纺联调研滨州深谋划
• 青年失业率20.4%怎么破？纺织等制造业“稳就业”能力不可撼动
• 2022总量规模下滑明显，纺织专业市场流通和地区布局将迎新变化
• 心系国防爱国拥军，友谊国际集团为强军建功立业
• 200件传统民族服饰及时尚服饰亮相恭王府博物馆，中华民族服饰艺术展览隆重开幕
• 世贸组织成员希望部长级会议就重要议题达成一致
• 商务部召开全国商务系统统筹疫情防控和消费促进工作电视电话会议