“我睡觉的时候什么都不穿，除了香奈儿五号。”当年性感女神玛丽莲·梦露的一句话，让香奈儿五号香水瞬间成为性感的代码。

    香奈儿的成功很大程度上得益于其高超的讲故事技巧，尽管已名满天下，香奈儿始终没有放松宣传。最近，香奈儿就邀请了好莱坞万人迷布拉德·皮特担任代言，拍摄了一支名为“第一次——走进香奈儿”的广告片，展示品牌的多个“第一次”。仿佛带观众走入品牌的历史书，香奈儿五号也从一瓶香水，变成了改变人类对香味认知的宝物。

    风格与历史一直是香奈儿的宣传点，这个1913年创立的品牌，明年便将迈进百年老牌的行列。在新的时代，中国服装行业走进了新的交易环境，渠道增多，销量增加，有影响力的品牌却未见增多。一个货如轮转的服装企业不见得就有让人过目难忘的气质，要重塑品牌的灵魂，少不了那件唯我仅有的产品。毕竟，先有了香奈儿五号，才有梦露的性感豪言和皮特的迷人广告。

    每年，一批批大大小小的新品牌涌入市场，在成长阶段，能有耐心和实力去慢慢打磨品牌性格的企业并不多。在渠道为王和销量至上的商业竞争中，服装变得如此雷同。不可否认，基本款和热卖款意味着每个月店铺租金和花销的着落，但消费者却无法从轻如流水的商品中记住什么。就这个层面而言，凡客的T恤反而是一个成功的品牌案例，姑勿论其近年的业绩欠佳，就品牌塑造而言，它的确被很多人记住了。

    百年品牌是中国服装人长久的渴望，如今，品牌意识和品牌价值的力量逐渐为社会所认知，一些本土服装品牌开始在市场上扎根，并成为行业的骄傲。然而在通往百年品牌的道路上，他们也正经历着市场年年月月不同的考验。在进军海外的风潮中，这些企业打造国际知名度的愿景可以理解，但正如白领董事长苗鸿冰所言，如果没有品牌内涵，一切国际化都是盲目的。

(纺织服装周刊)

来源： 中国纺织经济信息网

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