6月8日,2012欧洲杯足球赛拉开战幕,届时欧洲杯除了给中国球迷带来快乐,其中蕴藏的诱人商机更令广大商家蠢蠢欲动。打开央视奥运频道我们可以发现,国内各大品牌在欧洲杯期间频频亮相,来自泉州的品牌也不甘示弱,鸿星尔克等运动品牌更是高调登场。
本土品牌亮相欧洲杯
在世界足坛,欧洲杯在全世界球迷中有着广泛的影响力和号召力。对于欧洲杯期间,央视奥运频道的广告投放,首先是看中欧洲杯这项体育赛事本身的品牌影响力。
从前几天的广告监测数据来看,欧洲杯期间央视的收视效果非常好,随着赛事的推进,特别是进入半决赛和总决赛阶段,肯定会有更多的足球爱好者加入进来,整个收视效果也将更加好。
比如,鸿星尔克大举进军欧洲杯更多是从品牌发展战略出发。鸿星尔克将打造全面“足球烙印”的中国运动品牌。透过不同足球项目的参与,逐步建立鸿星尔克在足球产业领域的竞争优势。为实现这一目标,鸿星尔克已经开始与不同国家的足球俱乐部进行接洽,共同寻找进一步发展空间,探寻企业自身发展与国际体育赛事之间更紧密的合作机遇。共同寻找鸿星尔克与足球产业联姻的方式方法,开拓一条创新之路。
而这次欧洲杯的高调亮相显然是鸿星尔克打造“足球烙印”的序曲。对于足球的热情,晋江品牌已经不是第一次。早在2006年世界杯期间,晋江品牌的参与热情可谓空前高涨,包括利郎、七匹狼、劲霸、安踏、特步纷纷登场,当时晋江品牌的广告投入己超亿元,劲霸还一举拿下了世界杯“射手榜”的冠名权。
相比之下,晋江品牌对欧洲杯的热情好像大不如世界杯。业界认为,除了欧洲杯本身的影响力不如世界杯之外,奥运会的影响也很大。而对于马上就要到来的伦敦奥运会,很多品牌已经在去年的央视广告招标会下了“血本”,特步的投入已经过亿,而劲霸的预算也达到了近九千万。
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