12月15日，具有纺织行业发展风向标之称的“中国纺织创新年会” 在京举行，在表彰推动纺织行业有突出贡献的厂商之后，中外学者共同探讨了中国纺织业的未来之路。其中深圳市富安娜家居用品股份有限公司荣获最高奖项—— “中国纺织工业产品开发贡献奖”，成为唯一获此殊荣的家纺企业。这一奖项的颁出，不仅是对富安娜多年来研发成绩的肯定，也从侧面揭示了家纺行业的未来发展之路。

作为纺织行业内最具权威性和影响力的奖项，“产品开发贡献奖”设立于2006年，评价准则包括科技贡献率、品牌贡献率、科学管理、环境保护、文化建设、人才培育、集成创新、经济效益和社会责任管理等方面，要求获选企业在各个方面均高于行业水平。业内分析人士指出，本次富安娜独享此奖，不仅是家纺行业对富安娜多年开拓创新成果的肯定，也标志着家纺行业率先从“比较优势”向“创新优势”核心竞争力的转变。

在颁奖会现场，组委会对富安娜给予了高度评价。富安娜以“艺术家纺”的准确定位，不断推陈出新，引领人们高品质的生活方式，推动了整个行业的发展。其最新开发的“抗菌型新产品”，提供了家纺产品耐菌难题的解决方案，填补了行业空白，满足了消费者对于家纺产品抗菌、健康的时代新需求。

提升软实力是创新之本

在创新年会现场，中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，家纺企业作为中国的传统产业，需要从比较优势向创新优势转变。比较优势指的是依赖劳动力成本、代工成本等较为低廉的成本作为生产优势，属于企业的“硬实力”，对于产品没有任何附加值可言。而在全球经济的大环境下，比较优势将越来越弱化并逐步失去竞争优势。家纺企业需要从比较优势向创新优势转变，这种转变则需要企业从提升自身的“软实力”做起，以“软实力”赋予产品高附加值，让产品拥有更大的溢价空间。

对中国家纺行业来说，意大利就是一个值得学习的成功典范。在20世纪60年代，意大利纺织行业以制造为主，为美国等国家提供代工并严重依赖出口，到如今意大利已经成为纺织行业最为发达的国家之一，并创造出Armani、Gucci等一系列世界级的顶级品牌。这无疑给中国家纺行业提供了从比较优势向创新优势转变最好范例。

从创立之初，富安娜即预见“比较优势”对传统家纺企业的束缚，坚持以创新优势为核心练内动，锻造企业软实力，塑造了具有业界领导力的高端品牌，成为同行不断模仿的对象。富安娜的“软实力”，主要表现在品牌化、时尚化、个性化和规模化。林国芳举了一个很简单的例子，一块布，在农民看来，他们看到的是棉花的价值；在工人眼里它是多少加工费；而在设计师眼里，它可以被赋予很多的设计元素，成为高附加值的商品。设计所产生的价值，就是消费者愿意花更多的钱去购买的价值。即使能买到最先进的机器，如果没有软实力，生产者还是只能赚加工费，这也是中国的大部分制造企业需要突破之处。除了软实力，对于富安娜而言，还有一个更为宏远的目标，就是要改变人们的家居生活方式，让更多的人享受到艺术化、时尚化、个性化家纺产品带来的精致生活。

林国芳先生认为，品牌必须有自己的个性，才能占领消费者的心智。对于家纺这一与人们生活密切相关的产品来说，品牌的个性不仅要表现与众不同，还要表现在对大众审美趋势的顺应和引领，在消费者审美水平和生活品位逐步提高的今天，只有不断创新，将独特个性和审美完美融合，才能不断满足消费者的需求，让消费者对品牌有忠诚度。2010中国纺织创新年会提出了“需求驱动创新”的主题，可以说，在行业创新上，富安娜的确走在了同行的前列。

以创新为动力源泉，富安娜旗帜鲜明的树立起“艺术家纺”的品牌定位，用艺术的视觉赋予产品审美价值，将艺术和商业、审美与生活有机结合起来，彻底打破传统家纺行业的发展之路，打造了以“品牌化、时尚化、个性化、规模化”为软实力的未来型家纺企业高端品牌。[pagebreak]
 

创新研发引领行业未来

“我来的时候，带来了很多欧洲的版，希望能够找一家中国企业来生产。但是我看了贵公司的产品之后，这些都不需要了，因为你们的产品已经超越它们。”这是在2010富安娜秋冬订货会上，一位中东客户对富安娜董事长林国芳说的话。一直以来，以品质和时尚著称的欧洲家纺品牌始终是业界模仿和追求的典范。但是富安娜并没有走“照搬”欧洲产品的道路，而是通过吸收经验，努力创新，以国际水准研发产品，将中国家纺产品的品质提高到了国际水平，全面确立了 “艺术家纺”的品牌定位。

“品牌不是目标，而是结果”。围绕“艺术家纺”品牌定位，富安娜的创新精神已经融入到了企业的每一个环节，产品、工艺、经营、风格、品牌、理念等方面无一不向人们展示着富安娜与众不同的创新模式，给家纺产业发展注入了充满活力的基因。

为了把“艺术家纺”的品牌境界发展到极致，富安娜培养了一支强大的创新研发团队。针对目前家纺行业设计过程中团队合作精神不强、创新意识薄弱的弊病，富安娜每年都从国内多所著名高校吸收美术、服装设计类优秀毕业生，以欧洲设计团队模式培养新生力量。并引进意大利、法国等国家的优秀设计师与企业的设计团队进行交流，为企业的研发设计团队输入新鲜的血液和活力。十几年来，富安娜逐步培育出一支稳定而又富有强烈创新意识、极具创新能力的产品设计队伍，被行业称道。

强大的研发能力推动了生产工艺和花型开发水平的不断提高。据了解，富安娜在国内率先开发出具国际水准的时尚印花技术，通过这些技术的应用提升产品的艺术性。其平网印花技术、色织提花工艺和电镀网印花等技术均达到世界领先水平，备受行业与客户称道。

与不断推陈出新的工艺手段和花型相呼应，富安娜在产品技术研发上也走在行业的最前端。据悉，此次创新年会富安娜成功研发的“抗菌型新产品”，只是富安娜在产品开发上的一个折射点。为了满足消费者多样化、个性化的需求，目前富安娜产品创新方向正在向着功能型、装饰型、保健型、生态型发展。

目前，富安娜的产品品质和品牌价值已经在国际上取得了一定影响。不久前，一批来自东南亚等国家的客户主动找到了富安娜，希望能够在东南亚开设富安娜品牌的加盟专卖店。在长期为国外客户加工及贴牌的行业背景下，富安娜品牌却获得了国外市场的认可，这无疑是对富安娜品牌价值和企业实力最好的佐证。

富安娜以创新为动力源泉的企业精神得到了多方肯定。今年9月，中国纺织工业协会会长杜钰洲视察富安娜时高度认可富安娜的“艺术家纺“定位，在富安娜开发中心，面对富安娜的领头人林国芳及公司设计师，杜钰洲欣然提笔，写下“凝聚自然之源创造艺术家纺”，寄语企业持续原创精神，引领行业良性发展的厚望。此外富安娜还入选了国家十一五重点图书《中国家纺文化典藏》，成为该书唯一收录的现代家纺品牌。

正如杜钰洲所说：“当我们在家纺产业中创造出现代风格和现代气魄，得到时代性社会价值的时候，我们可以说已经把中华家纺文化又推进了一步。”富安娜正是以创新为动力，在探索家纺现代化发展模式的过程中，突破了行业瓶颈，引领了中国家纺企业向现代化模式的转型，给古老的纺织企业注入无限的活力，并将中国家纺文化向前更高层次推进。

来源： 品牌家纺网

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